社交媒体广告的用户接受意愿影响因素分析文献综述

社交媒体广告作为一种新兴的广告形式，其有效性取决于用户对其的接受程度。

了解用户接受意愿的影响因素，对于广告主制定有效的广告策略至关重要。

本文回顾了国内外关于社交媒体广告用户接受意愿影响因素的文献，从用户特征、广告特征、平台特征和社会影响等方面梳理了已有研究成果，并对主要研究方法进行了归纳总结。

此外，本文还对现有研究进行了评述，指出了现有研究的不足之处，并展望了未来的研究方向。

关键词：社交媒体广告；用户接受意愿；影响因素；文献综述

1.1社交媒体广告
社交媒体广告是指利用社交媒体平台，以付费或免费的方式传播商品或服务信息的营销活动。

与传统广告相比，社交媒体广告具有互动性强、传播速度快、目标受众精准等特点。

1.2用户接受意愿
用户接受意愿是指用户对某种新技术或服务的认可和使用倾向，反映了用户对该技术或服务的潜在使用行为。

在社交媒体广告语境下，用户接受意愿指的是用户接触、关注、互动和传播社交媒体广告的意愿，以及最终形成购买行为的可能性。

近年来，社交媒体广告用户接受意愿的影响因素成为学术界研究的热点，学者们从不同角度对其进行了探讨，并取得了丰富的研究成果。